Amazon telah memperkenalkan tingkat harga baru untuk Prime Video di India, membuat layanan streaming video on-demand menjadi lebih terjangkau karena berlomba untuk menarik pelanggan di pasar Asia Selatan di mana ia bersaing dengan raksasa termasuk Disney’s Hotstar, Netflix, dan Times yang didukung Internet Pemain MX.

Grup e-niaga menawarkan langganan tahunan Prime Video Mobile Edition, tingkat terjangkau yang diperkenalkan tahun lalu, dengan harga 599 rupee India, atau $7,30. Dengan harga ini, ini adalah cara termurah untuk berlangganan layanan streaming video berdasarkan permintaan Amazon di negara tersebut.

Perusahaan itu mengatakan Prime Video Mobile Edition, yang membatasi penayangan ke perangkat seluler dan membatasi resolusi video pada definisi standar, telah melihat “tanggapan yang luar biasa” dari konsumen India dan merupakan contoh dari “inovasi pertama di dunia.” Namun, itu tidak membagikan berapa banyak orang yang telah berlangganan edisi seluler. Edisi seluler, sekarang tersedia dari aplikasi dan situs web Amazon Prime Video, sebelumnya dijual melalui kemitraan dengan operator telekomunikasi.

Langkah hari Senin lebih jauh menggambarkan bagaimana raksasa streaming – yang semuanya telah menaikkan harga penawaran berlangganan mereka di AS, Eropa, Inggris, dan pasar maju lainnya dalam beberapa kuartal terakhir – menggunakan strategi berbeda di India, pasar internet terbesar kedua di dunia.

Netflix menurunkan harga langganan di India akhir tahun lalu, memangkas biaya setiap tingkat langganan bulanan setidaknya 18% dan hingga 60,1%. Harga paket termurahnya, Netflix Basic, yang mengizinkan streaming di perangkat apa pun tetapi membatasi resolusi pada 480p, direvisi menjadi 199 rupee India ($2,4), turun dari 499 rupee India sebelumnya.

Disney+Hotstar, yang telah mengumpulkan sekitar 50 juta pelanggan di India dan Asia Tenggara, menawarkan paket tahunan seharga 899 rupee India, atau $11 di pasar Asia Selatan.

Hotstar telah mengumpulkan lebih dari 161 juta pengguna di India yang menggunakan aplikasi selulernya setiap bulan, dibandingkan dengan MX Player 78 juta, Prime Video 28,1 juta dan Netflix 15,5 juta, menurut firma intelijen pasar Sensor Tower. Dengan lebih dari 520 juta pengguna aktif bulanan di India, YouTube tetap menjadi layanan streaming berdasarkan permintaan yang paling banyak dikonsumsi di negara tersebut. (Seorang eksekutif industri berbagi data dengan TechCrunch.)

Amazon memperkenalkan Prime Video Mobile Edition di India awal tahun lalu. Layanan berlangganan juga tersedia di negara tersebut dengan harga $1,10 per bulan. Kredit Gambar: Amazon

“India adalah salah satu lokal kami yang tumbuh paling cepat dan paling aktif di seluruh dunia. Kesuksesan kami di negara ini dapat dikaitkan dengan inovasi yang berfokus pada menciptakan pengalaman hiburan yang luar biasa bagi pelanggan, ”kata Kelly Day, VP International di Prime Video, dalam sebuah pernyataan.

“Faktanya, India berubah menjadi pusat inovasi untuk Prime Video. Inisiatif seperti Prime Video Mobile Edition, yang berasal dari India, kini sedang diluncurkan di beberapa negara di Amerika Latin dan Asia Tenggara. Kami yakin bahwa paket tahunan Prime Video Mobile Edition yang baru akan semakin membantu mempercepat pertumbuhan bisnis kami di India dan memberikan akses basis pelanggan yang lebih besar ke konten berkualitas tinggi pada layanan tersebut. Dengan peluncuran ini, kami berharap dapat menghibur setiap orang India dengan konten hiburan on-demand populer dan siaran langsung olahraga kami.”