Aplikasi media sosial Gen Z, BeReal, mendorong penggunanya untuk mengambil foto setiap hari — format yang dirancang untuk menciptakan kebiasaan sehari-hari. Tetapi hanya sejumlah kecil pengguna aplikasi yang saat ini melakukannya, perkiraan baru dari perusahaan intelijen aplikasi pihak ketiga menunjukkan. Menurut penelitian dari Sensor Tower, BeReal menunjukkan daya tarik yang signifikan di beberapa metrik — aplikasi ini melampaui 53 juta pemasangan di seluruh dunia di App Store dan Google Play dan pengguna aktif bulanannya melonjak sebesar 2.254% sejak Januari 2022, misalnya. Tetapi hanya 9% dari penginstalan Android aktif yang membuka aplikasi setiap hari pada kuartal ketiga tahun ini, demikian temuannya.

Pengguna aktif adalah indikasi yang lebih baik dari adopsi aplikasi daripada unduhan karena banyak orang akan menginstal aplikasi karena penasaran untuk memeriksanya, tetapi kemudian meninggalkan aplikasi jika mereka tidak menikmati pengalaman tersebut.

Di depan ini, BeReal masih tertinggal dari raksasa media sosial yang sudah mapan, kata Sensor Tower. Saat ini, 9% pemasangan aktif BeReal di Android (pengguna yang mengunduh aplikasi dan secara aktif menggunakannya) kini meluncurkan aplikasi setiap hari. Itu jauh di belakang Instagram dan TikTok. Instagram memimpin kategori ini dengan 39% pemasangan aktifnya membuka aplikasi setiap hari, sementara TikTok berada di urutan kedua dengan 29%. Ini diikuti oleh Facebook, Snapchat, YouTube dan Twitter masing-masing sebesar 27%, 26%, 20% dan 18%.

Kredit Gambar: Menara Sensor

Agar adil, sebagai aplikasi yang lebih baru, adopsi BeReal di Android tidak secepat di iOS. Dan dengan banyaknya penginstalan barunya yang berasal dari kaum muda di AS — di mana iOS lebih disukai — ini mungkin tidak menampilkan gambaran lengkap tentang penggunaan aplikasi saat ini.

Selain itu, laporan tersebut mencatat BeReal dapat meningkatkan angka ini karena terus meningkatkan pengguna aktif bulanannya dengan kecepatan tetap. Dihubungi untuk memberikan komentar, Sensor Tower menolak untuk memberikan angka pasti untuk perkiraan pengguna aktif bulanan (MAU), namun, hanya persentase pertumbuhan 2.254% sejak Januari 2022.

Kredit Gambar: Menara Sensor

Perlu dicatat bahwa perkiraan semacam ini bukanlah ilmu pasti.

Misalnya, firma data aplikasi seluler lainnya, 42matters, memperkirakan MAU BeReal di Android hanya naik sebesar 633% tahun ini, tumbuh dari 43.899 MAU pada Januari menjadi 321.787 MAU pada Agustus 2022. Perbedaan antara data Sensor Tower ini dapat dikaitkan dengan fakta bahwa September adalah bulan yang sangat besar untuk aplikasi tersebut, yang akan memengaruhi estimasi ini — dan Sensor Tower memperkirakan hingga September.

Namun, kedua perusahaan lebih setuju pada jumlah penginstalan yang telah dilihat aplikasi, dengan 42 masalah memperkirakan aplikasi BeReal di iOS dan Android telah mencapai 51,1 juta penginstalan hingga saat ini, sementara Sensor Tower mencapai sekitar 53+ juta. Yang pertama juga memperkirakan aplikasi tersebut sekarang melihat sekitar 500.000 pemasangan baru setiap hari dengan AS membantu mendorong pertumbuhan itu.

Perkiraan Apptopia di bagian depan ini bahkan lebih tinggi – ini melihat 68 juta unduhan seumur hidup, kata perusahaan itu kepada kami.

Kredit Gambar: Menara Sensor

Data Sensor Tower menunjukkan bahwa AS mewakili mayoritas penginstalan baru setiap bulan, diikuti oleh Inggris Raya (kecuali untuk bulan September, ketika Brasil menjadi sumber penginstalan baru No. 2, dengan lebih dari 1 juta unduhan pada bulan itu). September juga merupakan bulan yang cukup besar untuk penginstalan baru, dengan 14,7 juta unduhan, naik 20% dari 12,3 unduhan yang terlihat di bulan Agustus.

Meskipun angka-angka ini menunjukkan BeReal keluar dari status “mode” untuk menjadi bagian dari rutinitas harian beberapa pengguna, itu belum memantapkan dirinya sebagai aplikasi yang mampu mendorong penggunaan yang konsisten seperti para pesaingnya. Pada saat yang sama, ini berurusan dengan peniruan dari aplikasi media sosial teratas seperti Instagram, Snapchat, dan sekarang TikTok.

Pada bulan Juli, Instagram mulai bereksperimen dengan tiruan BeReal yang disebut Dual Camera, dan pada bulan Agustus menguji fitur IG Candid Challenges, juga mirip dengan BeReal. Snapchat juga meluncurkan peniru BeReal pada bulan Agustus, tetapi Dual Camera-nya menawarkan berbagai opsi penempatan yang berbeda untuk foto selfie. Baru-baru ini, TikTok memperkenalkan BeReal knock-off TikTok Now, yang tersedia sebagai aplikasi mandiri di pasar global di luar AS, yang saat ini hanya merupakan fitur dalam aplikasi.

Pada waktunya, para pesaing ini dapat memotong potensi pertumbuhan BeReal, tetapi sejauh ini belum terjadi.

BeReal belum mengomentari perkiraan tersebut.