Startup roll-up e-niaga Flora muncul dari mode diam-diam dengan pendanaan awal sebesar $9 juta dari grup investor yang mencakup Lux Capital, Correlation Ventures, Climate Capital, dan Gokul Rajaram.

Juga dikenal sebagai agregator, perusahaan mengakuisisi dan mengembangkan merek — dalam kasus Flora, berfokus pada penawaran produk berkelanjutan dan pengurangan emisi karbon. Co-founder dan co-CEO Mithat Ulubay dan Ugur Kaya memulai perusahaan pada tahun 2021, yang sekarang memiliki lebih dari 50 merek.

Sebelum memulai perusahaan, Ulubay adalah investor ekuitas swasta dan mantan bankir investasi Goldman Sachs yang mengerjakan investasi di bidang teknologi dan e-commerce. Kaya juga bekerja di perbankan investasi di Goldman Sachs, berfokus pada M&A ritel konsumen.

Perusahaan ini termasuk dalam kelompok kecil agregator e-niaga, termasuk OpenStore, yang baru-baru ini menerima dana modal ventura di tengah tahun yang kurang baik untuk industri ini.

Apa yang mungkin membantu membedakan Flora dari agregator e-niaga lainnya adalah alat penilaian miliknya yang mengajukan pertanyaan kepada anggota tentang perilaku sehari-hari mereka dan kemudian menggunakan informasi tersebut untuk mengukur jejak karbon mereka dan menyarankan produk merek tertentu untuk membantu mereka mengurangi jejak tersebut.

“Merek-merek kecil ini seringkali tidak dapat menargetkan audiens yang besar, jadi kami memberi mereka akses ke orang-orang yang sadar lingkungan,” kata Ulubay kepada TechCrunch.

Flora masih dalam tahap awal, jadi tidak banyak metrik pertumbuhan yang diungkapkan Ulubay saat ini. Dia mengatakan perusahaan memiliki daftar tunggu untuk pasarnya yang akan diluncurkan pada kuartal keempat tahun 2022. Mereknya sudah menjangkau lebih dari 300.000 pelanggan dan menghemat 10.000 ton emisi karbon, yang menurut Ulubay setara dengan dampak 400.000 pohon. . Pasar akan memiliki merek Flora dan akan menjual merek independen lainnya yang memiliki misi sadar lingkungan yang sama.

Selain Lux Capital, Correlation Ventures, Climate Capital, dan Gokul Rajaram, investor lain yang turut serta dalam seed round antara lain D4 Ventures, Esas Ventures, Paragon Ventures, dan 23 Fund. Investor individu termasuk Firat dan Fatih Isbecer dari Commencis, Ramakant Sharma dari Livspace, Rob Gabel dari Tubular Labs dan eksekutif tambahan dan investor dari Amazon, Apple, DoorDash, Goldman Sachs, Silverlake dan SoftBank.

Ulubay bermaksud menggunakan pendanaan yang diperolehnya pada tahun 2021, untuk mengakuisisi merek baru, pengembangan teknologi, dan pengembangan produk pada alat penilaian siklus hidupnya dan produk masa depan.

“Kami meluncurkan dalam mode beta pada bulan depan dan setelah itu akan mengumumkan pasar secara publik,” tambahnya. “Tujuan kami adalah membangun portofolio lebih jauh dan memperoleh ratusan merek yang membantu pelanggan. Kami ingin menjadi ‘panduan Michelin’ untuk keberlanjutan.”