General Motors untuk sementara menghentikan iklan berbayar di Twitter, satu hari setelah miliarder dan CEO Tesla Elon Musk menyelesaikan akuisisi platform media sosial senilai $44 miliar.

CNBC adalah yang pertama melaporkan keputusan GM. TechCrunch mengkonfirmasi keputusan pembuat mobil AS.

“Kami terlibat dengan Twitter untuk memahami arah platform di bawah kepemilikan baru mereka,” kata perusahaan itu dalam pernyataan email ke TechCrunch. “Seperti bisnis normal dengan perubahan signifikan dalam platform media, kami telah menghentikan sementara iklan berbayar kami. Interaksi layanan pelanggan kami di Twitter akan berlanjut.”

Tidak jelas berapa persentase total anggaran iklan GM yang didedikasikan untuk Twitter.

Sebagian besar, jika tidak semua, pembuat mobil hadir di Twitter. Meski tidak semuanya memilih iklan berbayar.

Ford, GM, Stellantis, Porsche, VW, dan Volvo hanyalah segelintir pembuat mobil yang sudah mapan bersama dengan perusahaan baru seperti Rivian yang memiliki akun media sosial di platform tersebut. Fisker masih di Twitter bahkan setelah pendiri dan CEO Henrik Fisker menghapus akun pribadinya pada bulan April setelah pengumuman kesepakatan Musk-Twitter.

Musk mencoba memadamkan ketakutan pengiklan awal pekan ini dengan catatan yang diposting di akun Twitter pribadinya tentang pendekatan yang dimaksudkan untuk menjalankan platform media sosial.

“Ada banyak spekulasi tentang mengapa saya membeli Twitter dan pendapat saya tentang periklanan,” tulis Musk. “Sebagian besar salah.” Dia kemudian menulis bahwa dia percaya Twitter memiliki potensi untuk menjadi “alun-alun kota digital umum”, dan bahwa platform tersebut tidak dapat menjadi “pemandangan neraka yang gratis untuk semua”.

Janji Musk mungkin tidak cukup untuk GM karena berusaha untuk bersaing dan bahkan melampaui Tesla dalam penjualan EV.