Tidak ada hari ini yang mengumumkan peluncuran toko ritel bata-dan-mortir yang akan datang di distrik Soho London. Toko itu, tentu saja, tidak akan membawa apa-apa. Dalam arti yang kurang harfiah, orang bertanya-tanya apa sebenarnya toko itu akan carry, mengingat startup perangkat keras tersebut telah secara resmi meluncurkan dua produk, dengan yang ketiga akan segera terungkap.

GM Ryan Latham mengatakan dalam rilisnya, “Membuka toko pertama kami di Inggris merupakan tonggak sejarah yang sangat besar bagi Nothing. Setelah peluncuran Ear (1) dan Telepon (1) yang sukses, ini adalah waktu yang tepat untuk menggoyang lagi dan menawarkan ruang kepada komunitas kami di mana mereka dapat terlibat satu sama lain dan produk kami. Untuk melakukan ini di pasar rumah kami, di jantung Soho — rumah dengan desain inovatif — sangatlah masuk akal.”

Latham juga mencatat bahwa toko tersebut akan berada di ujung jalan dari toko Supreme, yang tentunya menunjukkan visi pendiri Carl Pei untuk menciptakan perusahaan yang fashion sekaligus teknologi konsumen. Dan berbicara dari pengalaman melangkah ke butik di Soho milik New York, saya dapat membuktikan fakta bahwa etalase mewah yang hampir kosong tentu saja merupakan suatu hal.

Perusahaan juga, sepatutnya, memainkan jenis peluncuran produk kelangkaan buatan yang telah menjadi kekuatan pendorong dalam budaya sepatu kets. Secara khusus, toko akan menyediakan 100 Ear (tongkat) bernomor – masih mencari tahu jamak yang tepat di sana; Telinga (tongkat) atau Telinga (tongkat), mungkin? — produk headphone yang akan datang Tidak ada yang menggoda selama beberapa bulan sekarang. Versi produk yang tidak bernomor juga akan tersedia.

Sebuah tanda di jendela toko yang menampilkan Telinga (tongkat) yang diledakkan mencatat bahwa itu akan dibuka “sebelum Natal”.