Meta berupaya memudahkan pengguna untuk beralih antara akun Facebook dan Instagram melalui alat pengalih profil baru.

Siapa pun yang menggunakan salah satu aplikasi akan dapat berpindah di antara keduanya jika mereka menautkan profil tersebut melalui hub profil terpusat Meta, Pusat Akun. Saat masuk ke satu aplikasi, pengguna dapat dengan mudah beralih di antara aplikasi sekarang melalui menu profil, di mana akun yang ditautkan akan muncul.

Meta mendorong pengguna untuk mengaktifkan “pengalaman terhubung” melalui Pusat Akun, yang menyatukan identitas di seluruh produknya. Fitur ini sedang dalam pengujian untuk saat ini, tetapi pengujian ini tersedia secara luas untuk pengguna iOS, Android, dan web di seluruh dunia.

Pada saat yang sama Meta ingin pengguna mengandalkan akun terpusat di seluruh aplikasi, perusahaan juga membuatnya lebih mudah untuk membuat dan mengelola banyak akun. Sekarang pengguna dapat membuat akun baru dengan login Instagram atau Facebook yang sudah ada daripada mendaftar dari awal, yang memang agak mengganggu hanya untuk menjalankan finsta Anda atau apa pun. Fitur pembuatan akun baru, juga merupakan pengujian untuk saat ini, tersedia secara global di iOS dan Android.

Sementara Meta, sebelumnya Facebook, pernah secara diametris menentang gagasan penggunanya mempertahankan banyak profil yang berbeda, sebaliknya bersikeras pada satu identitas “nyata”, perusahaan telah mengubah nadanya dalam beberapa tahun terakhir.

Mungkin ada beberapa alasan untuk itu. Bacaan yang baik adalah bahwa Meta tahu bahwa identitas digital semakin cair dan beragam, terutama di kalangan pengguna yang lebih muda yang merasa nyaman di platform sosial yang ramah nama samaran (TikTok, YouTube, Twitch, dll.). Tetapi Meta juga sangat menyadari bahwa TikTok, saingannya yang berpengaruh, memotong waktu yang dihabiskan orang untuk aplikasinya sendiri. Mendorong lebih banyak akun dan lebih banyak login lintas platform mungkin menambah jumlah keterlibatan penggunanya, membuat hal-hal terlihat sedikit kurang mengerikan pada panggilan pendapatan triwulanan dan sejenisnya.

Bacaan lain yang sama sinisnya adalah bahwa Meta ingin rangkaian aplikasinya saling terhubung hari ini sehingga jika regulator pernah memanfaatkan ancaman untuk membubarkan perusahaan, itu tidak akan semudah memaksanya untuk menjual Instagram, WhatsApp atau bisnis VR-nya. Jika regulator di AS akan benar-benar turun pada Meta dan jika mereka bahkan peduli dengan realitas teknis dari menggoda produknya yang sangat banyak jika mereka melakukannya masih harus dilihat, tapi itu pasti sangat Meta mempertahankan diri dari ancaman yang dirasakan terhadap bisnisnya dengan segala cara.