Saatnya akhirnya tiba. Hari ini, Netflix menyelenggarakan panggilan pers untuk mengungkap pratinjau tingkat baru yang didukung iklan, “Basic with Ads”, yang akan diluncurkan pada 3 November di sembilan negara, termasuk AS, dengan biaya $6,99 per bulan, $13 lebih murah dari Premium Netflix rencana. Ini sejalan dengan laporan bahwa paket baru akan menjadi $7-$9.

Plus, Nielsen akan menjadi mitra pengukuran pemirsa Netflix, yang mengejutkan karena Nielsen dikritik karena melaporkan data streaming yang tidak akurat.

Tingkat yang lebih murah akan diluncurkan di 12 pasar untuk memulai. Pada tanggal 1 November, pelanggan Kanada dan Meksiko adalah yang pertama mencoba paket baru tersebut. Ini kemudian akan diluncurkan ke AS, Inggris, Prancis, Jerman, Italia, Australia, Jepang, Korea, dan Brasil pada 3 November. Spanyol akan menjadi yang terakhir merasakan tingkat yang lebih murah saat diluncurkan pada 10 November.

Tanggal peluncuran mengonfirmasi laporan bahwa tingkat iklan akan diluncurkan pada tahun 2022, berlawanan dengan pengumuman Netflix sebelumnya yang akan diluncurkan pada awal tahun 2023. Raksasa streaming ini akan mengalahkan saingannya Disney+ dalam waktu satu bulan, yang meluncurkan paket yang didukung iklan dengan harga $7,99 per bulan pada 8 Desember, seiring dengan kenaikan harga paket bebas iklannya.

Netflix tidak hanya memiliki tingkat yang sedikit lebih murah daripada Disney+ — setiap dolar diperhitungkan — tetapi semua paket bebas iklan Netflix juga akan tetap memiliki harga yang sama.

Kredit Gambar: Netflix

Dalam pengumuman hari ini, Netflix menulis, “Meskipun ini masih sangat awal, kami senang dengan minat dari konsumen dan komunitas periklanan — dan sangat bersemangat tentang apa yang akan terjadi. Saat kami belajar dari dan meningkatkan pengalaman, kami berharap dapat diluncurkan di lebih banyak negara dari waktu ke waktu.”

Namun, ada beberapa kerugian. Sementara pelanggan dapat menikmati berbagai judul Netflix dengan harga lebih rendah sambil juga streaming di beberapa perangkat secara bersamaan, perusahaan masih belum mendapatkan hak atas berbagai acara dan film.

“Film dan acara TV dalam jumlah terbatas tidak akan tersedia karena pembatasan lisensi, yang sedang kami kerjakan,” tambah perusahaan.

Selama panggilan pers hari ini, Greg Peters, chief operating officer, Netflix, mengatakan bahwa persentase judul yang tidak tersedia bervariasi dari satu negara ke negara lain. Saat diluncurkan, sekitar 5% hingga 10% dari katalog Netflix akan hilang dari paket yang didukung iklan. “Kami akan bekerja untuk mengurangi jumlah itu dari waktu ke waktu,” kata Peters.

Netflix sebelumnya memberi tahu investor bahwa mereka sedang menegosiasikan ulang kesepakatan dengan perusahaan media.

Selain itu, Netflix mengonfirmasi laporan sebelumnya bahwa penayangan offline tidak akan tersedia, yang merupakan standar untuk banyak layanan AVOD (video-on-demand yang didukung iklan).

Seperti paket dasar Netflix, tingkat yang didukung iklan akan memiliki resolusi video HD 720p, sedangkan paket standar dan premium memiliki video HD 1080p. Pelanggan tingkat dasar juga tidak mendapatkan tampilan 4K, yang hanya tersedia untuk pemirsa premium.

Kredit Gambar: Netflix

Setiap iklan hanya akan berdurasi 15 atau 30 detik, yang akan diputar sebelum dan selama pertunjukan dan film. Sisi baiknya, film Netflix baru di layanan ini akan mendapatkan iklan pra-putar dan tidak ada gangguan. Namun, film lama akan mendapatkan iklan paruh-putar serta pra-putar.

Akan ada pemuatan iklan terbatas dengan rata-rata 4-5 menit iklan per jam, yang juga merupakan rencana Disney+.

Jeremi Gorman, presiden periklanan dunia Netflix, membual selama panggilan bahwa ratusan pengiklan mendaftar untuk peluncuran dan inventaris Netflix hampir terjual habis.

Gorman juga mencatat bahwa streamer tidak akan menerima iklan politik atau kebijakan.

Netflix setuju untuk bekerja sama dengan Nielsen

Pemasar kemungkinan akan senang bahwa streamer akan memiliki mitra selain Microsoft.

Nielsen akan menggunakan Digital Ad Ratings di Amerika Serikat dan akhirnya melaporkan peringkat Netflix melalui Nielsen ONE Ads. Pelaporan akan dimulai “sekitar tahun 2023,” tulis Netflix.

Nielsen telah mengukur pemirsa TV di Netflix sejak 2017, namun perusahaan tersebut dituduh melaporkan angka yang berbeda dari pelaporan Netflix sendiri.

Netflix juga bermitra dengan DoubleVerify dan Integral Ad Science untuk “memverifikasi keterlihatan dan validitas lalu lintas” iklan, tambah perusahaan itu.

Kemarin, Netflix mendaftar dengan lembaga pemeringkat TV Inggris Broadcasters Audience Research Board untuk mengukur jumlah streaming Netflix di Inggris — sebuah langkah mengejutkan untuk layanan streaming yang terkenal tutup mulut tentang data pemirsanya.

Netflix berharap dapat memperoleh pendapatan melalui iklan setelah kuartal yang sulit di bulan Juli, dengan kehilangan 970.000 pelanggan yang menyakitkan.

Awal pekan ini, analis JP Morgan Doug Anmuth memperkirakan bahwa, pada tahun 2023, Netflix dapat memperoleh 7,5 juta pelanggan ke tingkat yang didukung iklan di AS dan Kanada, yang dapat mendorong penjualan iklan sebesar $600 juta. Pada tahun 2026, Anmuth memperkirakan streamer tersebut akan meningkat sebesar 22 juta pelanggan di wilayah tersebut, bersama dengan penjualan iklan sebesar $2,65 miliar.

Streamer juga telah mencoba strategi lain untuk menghasilkan pendapatan, seperti beberapa putaran PHK dan penawaran berbagi berbayar yang akan diluncurkan ke semua pasar tahun depan.

Meskipun Netflix mungkin tidak ingin sebagian besar dari 220 juta pelanggannya menurunkan versi ke paket yang didukung iklan, banyak konsumen kemungkinan akan memilih tingkat yang lebih murah. Comcast menemukan bahwa 80% pemirsa lebih suka berlangganan layanan yang didukung iklan daripada layanan bebas iklan pricer.

Kelompok riset teknologi Omdia menyarankan bahwa hampir 60% pelanggan Netflix global akan memilih tingkat yang didukung iklan. Jika sebagian besar pelanggan saat ini melakukan downgrade ke tingkat yang lebih murah, streamer dapat mengalami penurunan pendapatan langganan.

Peters mengklaim, “Kami tidak mencoba mengarahkan orang ke satu rencana atau yang lain, kami benar-benar ingin mengambil pendekatan pro-konsumen dan membiarkan mereka memilih rencana yang tepat untuk mereka. Dan menurut kami model pendapatan akan baik-baik saja sebagai hasilnya.”

Pengumuman tersebut muncul menjelang hasil pendapatan Q3 Netflix, yang akan diumumkan minggu depan pada hari Selasa, 18 Oktober.