Saat Elon Musk berjuang untuk membuat orang memberi Twitter $8 per bulan untuk cek biru, Tumblr punya ide: Bagaimana jika mereka menawarkan pengguna $8 bukan untuk satu, tapi dua centang biru?

Ya, Anda dapat membeli dua cek biru untuk blog Tumblr Anda secara sah. Untuk harga rendah, rendah $7,99. Seperti yang ditulis Tumblr dalam posting resmi, “Itu lebih murah daripada beberapa tempat lain, jika Anda menganggap bahwa Anda tidak hanya mendapatkan satu tetapi DUA tanda centang untuk blog Anda.”

Jika Anda tetap membayar Tumblr, Anda bisa mendapatkannya bahkan lebih cek biru. Ingin 10 cek biru? Itu akan menjadi sekitar $40.

Tumblr telah berjuang untuk memonetisasi seluruh keberadaannya. Tumblr diakuisisi oleh Yahoo (perusahaan induk TechCrunch) seharga $1 miliar pada tahun 2013, tetapi ketika dijual lagi ke Automattic pada tahun 2019, nilainya hanya $3 juta.

Kesuksesan Tumblr sebagai platform media sosial semakin terancam sejak Tumblr melarang pornografi pada tahun 2018 untuk melindungi kehadirannya di App Store. Pada tahun lalu saja, Automattic telah mencoba membuat Tumblr menghasilkan uang melalui penjelajahan bebas iklan berbayar, produk langganan, dan toples tip, menandai beberapa fitur kreator berbayar pertama di situs blog yang sudah lama berdiri. Namun terlepas dari meningkatnya nostalgia untuk Tumblr, platform tersebut telah gagal menumbuhkan basis penggunanya secara signifikan sejak pelarangan pornografi, ketika kehilangan 30% lalu lintas web.

Peluncuran awal Tumblr dari peluncuran langganan Post+ berantakan, karena pengguna khawatir bagaimana kenyataan pahit kapitalisme akan mengubah surga fandom mereka. Tetapi pengguna Tumblr terbukti sangat bersedia membayar uang untuk dua hal: penjelajahan bebas iklan dan pengeposan kotoran.

Menurut data dari SensorTower, aplikasi seluler Tumblr telah melihat sekitar $507.000 dalam pembelanjaan konsumen sejak April. Itu adalah bulan ketika Tumblr mengumumkan Blaze, sebuah fitur yang memungkinkan pengguna mempromosikan kiriman mereka sendiri. Bukan kebetulan, Blaze memulai debutnya pada 4/20 dengan poin harga berakhir di $4,20.

Pada platform seperti Facebook, postingan yang dipromosikan biasanya untuk bisnis. Di Tumblr, postingan Blazed biasanya digunakan untuk membuat orang lain menjadi saksi atas konten terkutuk Anda.

Pembelian dalam aplikasi teratas Tumblr (April hingga 10 November 2022). Kredit Gambar: Menara Sensor

Sejak peluncuran Blaze, lima pembelian dalam aplikasi teratas Tumblr adalah penjelajahan bebas iklan (bulanan dan tahunan), dua titik harga untuk Blaze dan … kepiting. Ya, kepiting. Pada bulan Juli, Tumblr menambahkan fitur yang memungkinkan Anda mengirim kepiting yang menari-nari di dasbor mereka selama sehari, dan sekarang, kepiting telah menghasilkan lebih banyak pembelian dalam aplikasi daripada Post+.

Jab berbayar Tumblr di verifikasi Twitter baru saja diluncurkan, jadi kami belum bisa mengatakan seberapa menguntungkannya. Tetapi jika sejarah Tumblr merupakan indikasi, ini harus menjadi slam dunk finansial, karena pengguna Tumblr tampaknya hanya ingin membeli barang-barang yang tidak berguna.

Menurut firma analitik Similarweb, Tumblr tidak mengalami peningkatan yang signifikan dalam kunjungan bulanan di seluruh dunia pada perangkat seluler dan desktop setelah meluncurkan fitur monetisasi kreator pada musim panas 2021. Namun, Tumblr menghasilkan lebih banyak minat sekarang karena kita hidup di dunia di mana Elon Musk memiliki Twitter. Jejaring sosial alternatif lainnya juga telah melihat masuknya pengguna baru — Mastodon hampir menggandakan basis penggunanya sejauh bulan ini.

Matt Mullenweg, CEO Automattic (perusahaan pemilik Tumblr), men-tweet bahwa unduhan aplikasi Tumblr naik sekitar 58% dalam seminggu terakhir. Ini bisa jadi karena Twitter sekarang tampak lebih seperti situs neraka daripada Tumblr di bawah kepemilikan Musk, atau karena Tumblr baru saja mengubah pedoman komunitasnya. Sekarang, Tumblr mengizinkan ketelanjangan, tetapi bukan “penggambaran visual dari tindakan seksual yang eksplisit”. Beberapa penghuni internet menganggap perubahan kebijakan ini berarti bahwa pornografi telah kembali, tetapi terakhir kali kami memeriksanya, pornografi umumnya termasuk dalam kategori “penggambaran visual dari tindakan eksplisit secara seksual”.

Jika Anda ingin melompat dari Twitter saat Elon Musk menetap sebagai pemilik barunya, saya tidak suka membocorkannya kepada Anda: Tumblr mungkin bukan anugrah penyelamat Anda (kecuali jika Anda adalah mantan penggemar “Superwholock” yang baru buku favoritnya adalah “Gideon the Ninth”, dalam hal ini, Anda mungkin masih menggunakan Tumblr). Tapi untuk bersikap adil, sepertinya tidak ada alternatif Twitter yang beredar – tidak, bahkan Mastodon – akan menjadi Twitter baru.

Terlepas dari itu, Tumblr sekarang memiliki sesuatu yang tidak dimiliki Twitter: dua tanda centang biru.