Snap telah mendapatkan mitra baru yang terkenal untuk pengalaman belanja Virtual Try-On yang didukung augmented reality dengan berita hari ini bahwa Amazon sekarang akan menawarkan kepada pengguna Snapchat kemampuan untuk mencoba gaya kacamata secara digital dari berbagai merek populer. Kemitraan baru antara Amazon Fashion dan pembuat aplikasi sosial akan melihat merek termasuk Maui Jim, Persol, Oakley, Ray-Ban, Costa Del Mar dan lainnya tersedia untuk uji coba virtual ke 363 juta pengguna aktif harian Snapchat, kata pengecer.

Peluncuran ini akan menampilkan lusinan Lensa Belanja baru yang tersedia di berbagai kategori seperti kacamata hitam, kacamata baca, dan kacamata musiman.

Kemitraan ini adalah salah satu dari beberapa yang mengikuti investasi Snap dalam belanja AR, di mana Snap tahun ini telah meluncurkan sejumlah peningkatan untuk lebih menarik pengecer dan merek, termasuk kemampuan untuk memperbarui informasi dan harga produk secara real time, mengakses analitik yang lebih baik. dan lebih mudah membuat AR Shopping Lenses, antara lain. Merek lain yang telah memanfaatkan Lensa Belanja AR Snapchat termasuk MAC Cosmetics, Ulta Beauty, American Eagle, Puma, Chanel, Walmart, LVMH, merek kacamata Goodr dan Zenni Optical, dan baru-baru ini, untuk Halloween, perusahaan kostum Disguise.

Selama setahun terakhir, Snap mengatakan 250 juta pengguna Snapchat telah terlibat dengan Lensa Belanja AR-nya lebih dari 5 miliar kali.

Kredit Gambar: Jepret/Amazon

Untuk menciptakan pengalaman belanja AR untuk Amazon, Amazon menggunakan sistem pembuatan swalayan Snap di Lens Web Builder, yang memungkinkan pembuatan aset AR yang dapat diskalakan dengan menggunakan model 3D Amazon yang ada. Jika harga produk Amazon berubah atau stok barang habis, Lensa akan diperbarui secara otomatis dalam waktu nyata, catat Snap.

Pembuatan Shopping Lens adalah area tempat Snap bekerja untuk meningkatkan teknologinya. Awal tahun ini memperbarui Pembuat Web Lensa yang memungkinkan band membuat Lensa belanja dalam hitungan menit. April ini, Snap mengumumkan akan mulai menawarkan pengecer akses ke teknologi pemrosesan gambar AR baru di manajer aset 3D-nya yang membuatnya lebih mudah dan lebih cepat untuk membangun pengalaman belanja AR. Prosesnya menggunakan AI dan fotografi merek sendiri untuk mengubah foto standar menjadi aset AR, jelas Snap saat itu.

Untuk mengakses fitur belanja Amazon AR baru, pengguna Snapchat dapat menemukan Lensa baru di profil publik @amazonfashion di aplikasi Snapchat, melalui Penjelajah Lensa Snap, melalui tab “Dress-Up” baru yang menampilkan pengalaman belanja AR dan melalui Kamera Snap Korsel Lensa. Saat pengguna menemukan kacamata yang mereka sukai, mereka dapat mengetuk tautan di bagian bawah layar untuk melakukan pembelian. Ini mengarahkan mereka ke aplikasi Amazon di ponsel mereka untuk memeriksa. Snap tidak menerima komisi atas penjualan ini, kami mengerti.

Kredit Gambar: Jepret/Amazon

Amazon juga mencatat bahwa pengguna Snapchat sekarang akan dapat menelusuri ribuan produk kacamata di tab “toko” Amazon Fashion di profilnya, meskipun ini tidak akan mendukung AR.

Kredit Gambar: Jepret/Amazon

Sementara pengalaman belanja AR dimulai dengan kacamata, ini akan menjadi yang pertama dari lebih banyak pengalaman belanja Amazon AR di Snapchat yang akan datang. Kami memahami bahwa rencana yang lebih luas adalah memulai kemitraan dengan kacamata, tetapi memperluas ke kategori lain di bulan-bulan mendatang.

Snap juga menyarankan hal ini dalam pernyataan publiknya: “Dengan gabungan inovasi dan teknologi antara Snap dan Amazon, kami membuka pengalaman uji coba baru yang menarik dan menyenangkan untuk ratusan juta Snapchatter,” kata Ben Schwerin, SVP Kemitraan di Snap, dalam sebuah pengumuman. “AR kacamata hanyalah langkah pertama dalam kemitraan kami, dan kami tidak sabar untuk melanjutkan inovasi kami bersama-sama,” tambahnya.

Amazon juga mencatat telah berinvestasi dalam pengalaman belanja AR itu sendiri dan melihat Snap sebagai perpanjangan dari upaya tersebut.

“Jutaan pelanggan secara teratur menggunakan teknologi belanja AR Amazon di seluruh kategori di toko kami, dengan Virtual Try-On for Eyewear menjadi favorit pelanggan sejak lama,” kata Muge Erdirik Dogan, presiden Amazon Fashion. “Kami senang dapat bermitra dengan Snapchat dan memperluas belanja AR untuk merek fesyen dan generasi baru pembeli digital saat ini.”

Tidak ada perusahaan yang mengomentari durasi yang diharapkan dari kemitraan mereka yang baru didirikan.

Ini bukan perampokan pertama Amazon ke dalam belanja AR.

Baru-baru ini, Amazon mengumumkan perluasannya sendiri dalam belanja AR dengan peluncuran pengalaman uji coba virtual baru untuk sepatu pada Juni 2022, tersedia untuk konsumen di AS dan Kanada di aplikasi Amazon iOS. Dengan menggunakan fitur tersebut, pengguna aplikasi dapat berbelanja sepatu dari merek seperti New Balance, Adidas, Reebok, Puma, Saucony, Lacoste, Asics, dan Superga. Sebelumnya, Amazon hanya mencoba-coba belanja AR, bereksperimen di area seperti AR untuk belanja furnitur dan hal-hal yang lebih konyol, seperti Stiker AR atau fitur AR pada kotak pengiriman musimannya. Tidak jelas apakah AR mengarah pada peningkatan konversi yang cukup besar melalui upaya Amazon sendiri, karena kami kemungkinan akan melihat lebih banyak fitur AR jika ada. Itu mungkin, sebagian, mengapa Amazon sekarang mencari mitra luar untuk belanja AR – dan yang menarik bagi orang yang lebih muda yang lebih nyaman menggunakan teknologi dan tertarik untuk menelusuri dan berbelanja dari aplikasi media sosial.