Perusahaan lain yang berharap memanfaatkan pergolakan Twitter setelah pengambilalihan Elon Musk adalah platform buletin Substack. Perusahaan telah secara terbuka menargetkan basis pengguna Twitter selama beberapa hari terakhir dan sekarang telah melemparkan topinya ke atas ring sebagai pesaing yang lebih langsung dengan peluncuran Obrolan Substack. Fitur baru ini memungkinkan penulis Substack untuk berkomunikasi langsung dengan pembaca setia dan setia mereka langsung di aplikasi seluler Substack.

Dengan Obrolan, Substack tidak hanya hadir di Twitter, di mana banyak diskusi bolak-balik antara penulis dan pembaca sudah berlangsung, tetapi juga komunitas online lain tempat penulis membangun jaringan mereka sendiri, seperti Discord, Slack, dan Telegram .

Perusahaan mengatakan fitur Obrolan baru akan menghilangkan kebutuhan penulisnya untuk “frankenstein bersama perangkat lunak yang berbeda dan daftar pelanggan referensi silang,” jelasnya dalam pengumumannya.

Kredit Gambar: Subtumpukan

Obrolan bukanlah tiruan Twitter dengan cara apa pun – meskipun ada tumpang tindih dengan cara penulis menggunakan Twitter di masa lalu.

Sebagai permulaan, fitur Obrolan akan diikutsertakan, artinya tidak semua buletin dapat mengaktifkan obrolan saat ini. Publikasi harus terlebih dahulu mengaktifkan fitur di halaman Pengaturan mereka atau hanya dengan memulai utas baru di aplikasi Substack. Sudah, kata Substack penulis, termasuk jurnalis olahraga Joe Posnanski, penulis budaya pop Hunter Harris, dan penulis komik 3 Dunia / 3 Bulan, telah meluncurkan obrolan di layanan tersebut.

Dalam beberapa kasus, obrolan ini telah digunakan untuk membahas acara langsung — seperti Game 3 dari Seri Dunia — atau telah digunakan sebagai pengganti email atau cara lain yang mungkin telah dipilih penulis untuk berinteraksi dengan pembacanya di masa lalu. Pembaca dapat bereaksi terhadap postingan menggunakan emoji dan menambahkan komentar mereka sendiri di utas obrolan.

Fitur ini dapat bermanfaat bagi mereka yang menghabiskan banyak waktu membaca di Substack atau mereka yang ingin menjalin jaringan lebih dekat dengan sesama pembuat atau pembaca. Namun, ini bukan pengganti langsung untuk men-tweet lebih umum karena tidak memiliki jangkauan Twitter.

Plus, antarmuka pengguna dirancang lebih seperti aplikasi obrolan tradisional — bukan garis waktu yang Anda gulir.

Namun, peluncuran tersebut dapat memindahkan beberapa diskusi yang biasanya dilakukan di Twitter ke ruang jaringan yang lebih privat. Dikombinasikan dengan eksodus yang sedang berlangsung ke jejaring sosial alternatif seperti Mastodon, dan mungkin nanti, Bluesky, Twitter mungkin kehilangan akses ke beberapa percakapan yang seharusnya dihosting.

Kredit Gambar: Subtumpukan

Peluncuran obrolan bukan satu-satunya cara Substack mencoba memanfaatkan kekacauan Twitter dalam beberapa hari terakhir. Itu juga mengambil bidikan yang lebih langsung di Twitter, ketika memperingatkan dalam sebuah posting pada 31 Oktober bahwa “Twitter sedang berubah, dan sulit untuk memprediksi apa yang akan terjadi selanjutnya.” Posting tersebut telah mendorong pembuat segala jenis untuk memindahkan basis pengikut Twitter mereka ke Substack, mengingat ketidakpastian saat ini seputar masa depan Twitter.

Peluncuran Obrolan tiba pada saat ada pergeseran yang lebih luas ke jejaring sosial yang lebih pribadi dan pribadi, yang telah kita lihat dengan munculnya aplikasi khusus teman seperti BeReal serta peluncuran grup diskusi pribadi di WhatsApp, yang disebut Komunitas.

Obrolan Substack juga mencerminkan tujuan Substack yang lebih besar untuk menjadi jejaring sosial yang lebih privat. Perusahaan menyinggung rencananya, menulis di posnya bahwa “ini hanyalah hari-hari awal untuk Obrolan dan semua fitur sosial Substack”, dan menambahkan “lebih banyak lagi yang akan datang” di masa mendatang.

Namun, mengingat kecenderungan perusahaan untuk menjadi tuan rumah penulis kontroversial dan sebaliknya dicabut platformnya, arah ini dapat melihatnya mengarungi lebih dalam perang budaya seputar apa yang merupakan kebebasan berbicara – area yang juga harus dihadapi oleh Twitter Musk. Semakin banyak Substack mengasosiasikan mereknya dengan merek pribadi yang lebih ekstrim dari kepribadian media yang memecah belah, semakin sedikit ia akan mampu menarik pembaca yang lebih besar (dan biasanya lebih moderat) yang merupakan mayoritas basis pengguna jaringan mana pun. Itu dapat membatasi kemampuan Substack untuk menjadi arus utama, tidak peduli seberapa pintar fitur sosialnya.

Obrolan Substack hanya tersedia di aplikasi Substack iOS saat diluncurkan tetapi akan segera hadir di Android, kata perusahaan itu. [Update: the Android version went live after publication, but isn’t yet allowing users to sign up.].